De traditionele televisiezenders beweren steeds dat de opkomst van partijen als Netflix en Videoland weinig invloed heeft op de kijkcijfers. En de live ontknoping van Wie is de Mol? is zaterdagavond nog door 3,5 miljoen mensen bekeken op NPO 1.
Maar het kijkgedrag verandert wel degelijk. De zenders van de NPO, RTL Nederland en Talpa krijgen te maken met lastige tijden. Het kijken naar lineaire televisie op het grote scherm is in februari met maar liefst 9,1 procent gedaald tot gemiddeld 169 minuten per dag. Daarvan werd 147 minuten besteed aan live kijken en 22 minuten aan uitgesteld kijken. Aan andere zaken, zoals video on demand, besteedde de kijker gemiddeld 35 minuten (+9,4%). Dat blijkt uit de meest recente cijfers van Stichting KijkOnderzoek, die de kijkcijfers van Netflix en dergelijke partijen uiteraard niet meeneemt in de berekening omdat ze onbekend zijn.
Als je series bekijkt is het vaak vervelend dat je een week moet wachten op de volgende aflevering. Daarom zet Netflix hele seizoenen van goede series direct online, dan kun je bingewatchen wanneer je maar wilt. De traditionele zenders hebben bovendien vaak de gewoonte om goede series laat uit te zenden, want op prime-time komen ze liever met amusement. Logisch dus dat het kijken naar lineaire televisie zo fors afneemt nu er alternatieven zijn.
Vooral de wat jongere kijkers haken massaal af bij de lineaire televisie. De groep onder de 35 jaar heeft maar liefst 40 procent van hun kijktijd ingeleverd in de afgelopen vijf jaar. En die trend zal zich nog verder voortzetten. Onlangs bleek dat de gemiddelde leeftijd van de NPO-kijker 58 jaar is. Kijkers naar commerciële zenders zijn gemiddeld iets jonger. Ook omdat hun adverteerders de oudere groep niet interessant vinden en de programma’s daarbij zijn aangepast.
Intussen gaan steeds meer partijen proberen kijktijd af te snoepen van de traditionele televisiezenders. YouTube, Facebook, Apple, het zijn er teveel om op te noemen. Ons kijkgedrag verandert. We kijken steeds meer naar wat onze persoonlijke interesse heeft en op het moment dat het ons het beste uitkomt. Dat gaat ten koste van de traditionele omroepen. Maar hoe erg is dat?
14 maart 2019, 14:00 door
Peter Dekker