Tot nu toe had Disney+ vijf hoofdtegels: Disney, Pixar, Marvel, Star Wars en National Geographic, met Star als algemene entertainmenttegel in internationale markten. In sommige regio’s zijn ook ESPN en Star als extra merken beschikbaar. Volgens Disney’s verklaring bij de kwartaalcijfers zal Hulu als "globaal algemeen entertainmentmerk" dienen, en dus Star vervangen. Het doel is een betere merkconsistentie, technische integratie en gepersonaliseerde gebruikerservaringen.
Hoewel Hulu en Disney+ steeds nauwer integreren – onder meer door een gezamenlijke app-ervaring die volgend jaar wordt gelanceerd – is een volledige opheffing van Hulu als zelfstandige dienst in de VS voorlopig niet aan de orde. Tot minstens 2026 blijft Hulu in de VS bestaan voor klanten die geen bundel met Disney+ willen. Dit ondanks eerdere geruchten over een afbouw van de dienst.
Internationaal gezien is Hulu vrijwel onbekend, terwijl Star vooral in Azië en Latijns-Amerika bekendheid genoot. Toch juichen mediadeskundigen de verandering toe. Volgens Guy Bisson (Ampere Analysis) is Hulu internationaal gezien zelfs een sterker merk dan Star. Jack Davison (3Vision) benadrukt dat Star in verschillende markten iets anders betekende en dus verwarrend was. Hulu brengt meer duidelijkheid en positioneert Disney’s algemene content als een herkenbaar en coherent merk.
Hulu begon als een gezamenlijk project tussen verschillende Amerikaanse mediagiganten, en kwam in 2019 volledig onder Disney’s controle na de overname van 21st Century Fox. Disney lanceerde Disney+ later datzelfde jaar. De Star-tegel werd internationaal ingezet als algemene entertainmentcategorie. Hulu’s naamsbekendheid buiten de VS is gering, maar de integratie in Disney+ moet daar verandering in brengen.
